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Trichter-Block

Ein Diagramm mit fortschreitenden Stufen für eine Abfolge wie Besuche → Anmeldungen → Käufe, bei dem jede Stufe gegen die Stufe gemessen wird, mit der die Abfolge begann. Es beantwortet eine Frage, die ein einfaches Balkendiagramm nicht kann: nicht nur, wie groß jede Stufe ist, sondern wie viel vom ursprünglichen Publikum so weit gekommen ist.

Wie es funktioniert

Das Diagramm zeichnet jede erfasste Stufe als horizontalen Balken, der von links nach rechts schmaler wird, wenn der Wert sinkt — dieselbe visuelle Sprache, die andernorts im Produkt für Engagement-Trichter verwendet wird. Es wird mit einer ordinalen Farbskala eingefärbt (ein Farbton, abgestuft nach Stufenposition), nicht mit der kategorialen Palette, die andere Diagramme verwenden. Diese Unterscheidung ist wichtig: Eine Trichterstufe ist keine eigenständige Identität wie ein Kreisdiagramm-Segment oder eine Balkendiagramm-Reihe, sondern eine Position in einer geordneten Abfolge, und die Farbe zeigt das.

Unter dem Bild sitzt die stets sichtbare Datentabelle — nie optional, denn sie macht den Block in reinen Text-Clients, Postfächern mit blockierten Bildern und Screenreadern erst nutzbar. Die Tabelle des Trichters enthält zwei Zahlen, die das Bild allein nicht zeigt:

  • % der ersten Stufe — der Wert dieser Stufe als Prozentsatz der allerersten Stufe, die Ablesung „wie viel vom ursprünglichen Publikum ist übrig“.
  • % der vorherigen Stufe — der Wert dieser Stufe als Prozentsatz der unmittelbar davorliegenden Stufe, der schrittweise Abbruch, den ein Trichter sichtbar machen soll.

Die Stufenreihenfolge ist die Daten selbst. Da die Bedeutung eines Trichters vollständig von der Reihenfolge abhängt, in der Sie die Stufen eingegeben haben, gibt es kein Zusammenfassen einer Überlaufstufe in einen „Sonstige“-Bucket, wie es das Kreis- oder Treemap-Diagramm tut, wenn ihm der Platz ausgeht. Zwei Stufen zusammenzuführen würde die Form der Abfolge falsch darstellen. Stattdessen wird ab 8 Stufen alles über der Obergrenze einfach nicht gezeichnet (oder tabelliert). Eine leere Beschriftung, ein nicht auswertbarer Wert oder ein negativer Wert wird komplett übersprungen — eine Trichterstufe kann nicht negativ sein, daher wird ein Wert unter null als unausgefüllt behandelt, nicht als echte Stufe mit dem Wert null.

Konfigurierbare Felder:

  • Diagrammtitel — optionaler Überschriftentext über dem Diagramm.
  • Stufen (in Reihenfolge) — die Zeilenliste selbst: eine Stufe-Beschriftung und ein numerischer Wert pro Zeile, erfasst in der Reihenfolge, in der die Stufen fortschreiten. Es gibt kein Farbfeld pro Zeile — die Farbe einer Stufe wird immer von ihrer Position abgeleitet, nicht pro Zeile ausgewählt.
  • Skalenfarbe — überschreibt den Basisfarbton der ordinalen Farbskala; leer lassen, um die Markenfarbe des Projekts zu verwenden.
  • Hintergrundfarbe, Innenabstand, Rahmen und Eckenradius der Karte.
  • Titelfarbe/-größe und Legendenfarbe/-größe — Textgestaltung für die Überschrift und den Legenden-/Tabellentext unter dem Bild.

Wenn noch keine Stufen erfasst wurden, rendert der Block seinen Titel und den Kartenrahmen mit dem einfachen Hinweis „Fügen Sie mindestens eine Datenzeile hinzu, um dieses Diagramm zu rendern“ anstelle des Bildes. So gibt es während der Bearbeitung nie ein defektes oder leeres Diagramm.

Beispiele

Ein Bericht von Anmeldung bis Kauf (Besucht, Angemeldet, In den Warenkorb gelegt, Gekauft) gibt dem Team eine Abbruch-Ablesung. Eine Support- oder Onboarding-E-Mail kann einen mehrstufigen Einrichtungsablauf (Konto erstellt → Profil vervollständigt → Erstes Projekt → Teammitglied eingeladen) verfolgen, um genau zu sehen, wo neue Nutzer stocken. Ein Content-Team, das ein Webinar durchführt, kann Registriert → Teilgenommen → Frage gestellt → Follow-up angefordert darstellen, um zu sehen, wie viel von der Registrierungsliste tatsächlich live teilgenommen hat.

So sieht der statische Fallback aus

<div style="margin:12px 0;background-color:#ffffff;padding:16px">
  <p style="margin:0 0 8px;font-weight:600;font-size:15px;color:#111827">Signup funnel</p>
  <img src="https://mailinapp.com/api/analytics/chart?d=eyJ0eXBlIjoi...&s=3f9a2b1c..." width="560" height="280"
       alt="Funnel: Visited 1,000 (100%) → Signed up 420 (42%) → Added to cart 180 (18%) → Purchased 95 (9.5%)" />
  <table style="width:100%;border-collapse:collapse;margin-top:4px">
    <tr>
      <th style="text-align:left;padding:4px 8px;font-weight:600">Stage</th>
      <th style="text-align:left;padding:4px 8px;font-weight:600">Value</th>
      <th style="text-align:left;padding:4px 8px;font-weight:600">% of first</th>
      <th style="text-align:left;padding:4px 8px;font-weight:600">% of previous</th>
    </tr>
    <tr>
      <td style="padding:4px 8px">Signed up</td>
      <td style="padding:4px 8px">420</td>
      <td style="padding:4px 8px">42%</td>
      <td style="padding:4px 8px">42%</td>
    </tr>
  </table>
</div>

Das <img> trägt in seinem alt-Text eine vollständige Textbeschreibung jeder Stufe, und die Tabelle darunter wiederholt dieselben Zahlen als auswählbares HTML — einschließlich der Abbruch-Spalte, die das Bild selbst nicht zeichnet.

Siehe auch