12 个月营销活动日历

营销活动日历为营销人员和电商团队提供一个集中的可视化仪表盘,用于规划、统筹与追踪全年的促销活动、新品发布,以及全球促销节点。

它位于侧边栏的创建 → 日历下,把邮件发送和自动化旅程与日历年度中的关键日期对齐。

主要功能

12 个月鸟瞰视图:在一张年度网格中查看全部 12 个日历月份,评估营销活动的间隔安排、避免促销疲劳,并发现销售空档期。
详细月视图:在 7 列的日历网格中查看具体日期,以安排具体的上架日期,并检查活动详情。
品牌活动与全球活动两种类型:
- 品牌活动:自定义新品发布、VIP 补货、清仓促销,以及品牌纪念日。
- 全球活动:预置的主要电商购物节日,每一年都会计算出正确的实际日期(浮动节日,例如美国的劳动节或复活节,每年日期都会变化,而不是固定在某一天),并依据账户所选的目标地区进行展示——详见下文。
资源深度链接:将任意活动直接链接到某个工作室项目或旅程自动化,一键跳转进入编辑器。
安排发送:当一个活动被链接到某个项目后,安排此次发送会直接从日历为该项目在活动开始日期创建一次性发送——详见下方从活动触发一次发送。
分类筛选:按类别筛选活动(全部、品牌、全球),或按年份切换查看。

目标地区

内置的全球活动并不是一份固定不变的全球统一列表——它们的范围由目标地区决定,可以在日历工具栏的下拉菜单中选择:全球(地区中立)、美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、欧盟、印度、日本,或澳大利亚。除了地区中立的通用节日集合(元旦、情人节、复活节、万圣节、双十一、黑色星期五/网络星期一,以及其他一些节日)之外,每个地区还会展示各自真实的、日期正确的购物节点——加拿大在 10 月有自己的感恩节,与美国 11 月的感恩节并存;法国有法定的冬季/夏季折扣季(Soldes d'hiver/d'été);日本有黄金周,等等。

这项设置刻意与你的团队实际所在地无关——一家总部位于欧洲、为美国客户运营营销活动的代理商应该选择"美国",而不是"欧盟"。这个选择是账户范围的(由整个团队共享,与其他账户设置一致),但可以通过同一个下拉菜单按视图临时预览;你最后一次选择的地区会成为账户的新默认值。

从活动触发一次发送

过去,将一个项目链接到某个活动只是一个纯粹的导航快捷方式——一键跳转进入工作室编辑器,而实际发送仍需在项目自己的发送页面手动完成。活动编辑器中的安排此次发送按钮现在填补了这个空白:在链接了项目之后,点击它会创建一个一次性的定时发送计划(参见定时发送),面向该项目,安排在活动开始日期的 UTC 09:00 发送。到了那一天,邮件会自动发往该项目配置的受众,不需要再回来手动记着去发送它。

它创建的定时发送计划在底层就是一个普通的定时发送计划:它会出现在被链接项目自己的发送页面上,你可以在那里调整发送时间、应用受众筛选,或选择不同的发件人身份,与任何其他定时发送计划完全一样。

创建与管理活动

前往仪表盘 → 日历(/dashboard/calendar)。
点击**+ 新建活动**,或直接点击月视图中的任意日期。
填写活动详情:
- 标题与描述:为活动命名并概述目标。
- 类型与颜色主题:选择品牌或全球类型,并挑选一个可视化的颜色徽章。
- 开始与结束日期:设置多日促销区间或单日截止时间。
- 关联资源:选择一个要关联到该活动的工作室项目或旅程自动化。
点击保存活动。

与工作室项目和旅程的集成

当一个活动关联到某个项目或旅程时:

点击活动卡片会显示直达工作室编辑器(/dashboard/studio?project=...)或旅程编辑器(/dashboard/journeys/...)的快捷链接。
营销人员可以直接从年度战略规划跳转到邮件创作和流程配置,而不会中断思路。
一个关联的项目还可以一键设置为在活动日期自动发送——详见上方从活动触发一次发送。

一个关联的旅程目前仍仅支持导航跳转:从一个活动打开旅程编辑器只是进入该自动化自身画布的一个快捷方式,目前还没有"日历日期"这种触发器类型——旅程仍然只会依据它实际配置的触发器启动(加入列表、购买等),而不是依据日历活动的日期。