Planificar el marketing por correo de comercio electrónico a lo largo de todo un año es la diferencia entre campañas reactivas que corren para cumplir un plazo y una máquina de contenido proactiva que genera expectativa con semanas de anticipación. El Calendario de campañas de 12 meses le da a tu equipo una vista panorámica de cada envío programado, pico de temporada y fecha global de compras — con enlaces directos a Proyectos del Estudio y automatizaciones de Secuencias.
Gestionar promociones a lo largo del Black Friday, el Cyber Monday, el Día de San Valentín y una docena de lanzamientos de marca sin un plan visual compartido significa envíos de último momento, descuentos superpuestos, y audiencias que reciben demasiados correos en una sola semana. El panel del Calendario resuelve la capa de coordinación para que tu equipo de contenido, el gerente de la tienda y el estratega de correo puedan planificar juntos en un solo lugar.
Abre el Calendario
Navega a Panel → Calendario de campañas (/dashboard/calendar). El año calendario actual se carga automáticamente, prellenado con las principales fechas globales de compras de comercio electrónico: Black Friday, Cyber Monday, el Día de los Solteros (11/11), el Día de San Valentín, Prime Day, Halloween, y más, calculados para la fecha real de cada año en lugar de fijados a una sola — la Pascua, el Día del Trabajo y fechas móviles similares se desplazan correctamente año tras año. Estos eventos integrados son marcadores de referencia de solo lectura — no afectan tus envíos — pero le dan a cada miembro del equipo un punto de referencia compartido para planificar la densidad de promociones.
Un menú desplegable de Región objetivo en la barra de herramientas controla qué momentos de compras de qué país aparecen junto a ese conjunto neutral por región: Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Reino Unido, Francia, Alemania, Unión Europea, India, Japón, Australia, o Global. Elige "Canadá" y obtienes la Acción de Gracias canadiense en octubre además de la lista compartida; elige "Francia" y obtienes las ventanas de rebajas estatutarias Soldes d'hiver/d'été. Esto es independiente de dónde se encuentre tu propio equipo — una agencia que gestiona campañas para un cliente brasileño elige "Brasil", no donde esté ubicada la propia agencia. La región que elijas se convierte en el nuevo valor predeterminado de la cuenta, compartido por todo el equipo, hasta que alguien vuelva a cambiarlo.
Crea un evento de campaña
Haz clic en + Nuevo evento en la barra de herramientas, o haz clic directamente en cualquier celda de fecha para abrir el editor de eventos. Cada evento captura:
- Nombre del evento — una etiqueta corta que se muestra en la casilla del calendario (por ejemplo, "Lanzamiento de reabastecimiento de primavera").
- Rango de fechas — una sola fecha de envío, o una ventana de campaña que abarca varios días.
- Insignia de color — elige de la paleta para codificar por color según el tipo de campaña (lanzamiento de producto, liquidación, boletín, acceso anticipado VIP).
- Proyecto del Estudio vinculado — adjunta un proyecto existente para que el diseño del correo y los bloques interactivos queden a un clic de distancia desde la vista del calendario.
- Secuencia vinculada — adjunta un flujo de automatización para secuencias de goteo de varios pasos que se activan en la fecha de campaña.
Los eventos se guardan en la base de datos de eventos de campaña de tu cuenta y son visibles para todos los miembros del equipo con acceso de editor o propietario.
Revisa la densidad de campañas
La vista de cuadrícula mensual hace que sea inmediatamente visible cuando demasiadas campañas se agrupan en una ventana corta. Apunta a al menos 4 o 5 días de calma entre envíos promocionales al mismo segmento de audiencia — descuentos consecutivos deprimen las tasas de apertura y enseñan a los suscriptores a esperar la siguiente oferta en lugar de comprar a precio completo.
Cambia entre la Vista general de 12 meses y una Vista de mes detallada usando los controles de la barra de herramientas para acercar o alejar según cambie tu horizonte de planificación.
Vincula con descuentos nativos de la tienda
Para eventos ligados a un lanzamiento de producto o una liquidación, conecta tu tienda de Shopify o WooCommerce y activa una oferta de Descuento en el proyecto vinculado. Cuando llega la fecha de campaña, MailInApp acuña códigos de descuento reales de un solo uso en tu tienda — uno por destinatario — así que el evento del calendario, el contenido del correo y el incentivo se ejecutan todos juntos sin ningún paso manual de exportación. Consulta Descuentos nativos de la tienda para la configuración completa.
Ejecuta un envío o una secuencia programada
Desde el panel de detalles del evento del calendario, haz clic en Abrir proyecto o Abrir secuencia para saltar directamente al Editor del Estudio o al Lienzo de secuencias — útil cuando todavía quieres afinar el contenido del correo antes de la fecha de campaña.
Para un proyecto que ya está listo, sáltate ese ida y vuelta: haz clic en Programar este envío directamente en el panel del evento. Se crea un envío único para el proyecto vinculado, sincronizado con la fecha de inicio del evento, así que sale automáticamente sin que nadie tenga que volver y acordarse de darle a Enviar. Aparece después en la propia página de Envío del proyecto como una programación normal de una sola vez — donde aún puedes ajustar la hora de envío, agregar un filtro de audiencia, o elegir un remitente distinto antes de que llegue la fecha, o eliminarlo si los planes cambian. Una Secuencia vinculada no se dispara automáticamente desde la fecha del evento de la misma forma; entra al Lienzo de secuencias y arranca desde el disparador con el que realmente esté configurada.
Cómo leer el rendimiento de la campaña
Después de que una campaña se ejecuta, los datos de respuesta de su proyecto vinculado — aperturas, clics, votos de encuestas, canjes de descuento y atribución de ingresos — están disponibles en la página de Respuestas del proyecto. Cruzar los eventos del calendario con los datos de respuesta a lo largo de un año completo revela qué periodos festivos generan el mayor compromiso para tu audiencia específica, informando el plan de densidad de campañas del próximo año.
Cómo empezar
Abre Panel → Calendario de campañas, revisa los marcadores de fechas festivas globales prellenados para los próximos 90 días, y crea tu primer evento de marca haciendo clic en una fecha anterior a tu próximo lanzamiento de producto. Adjunta el Proyecto del Estudio en el que ya estés trabajando, elige una insignia de color y guarda. Una vez que dos o tres eventos estén en el calendario, el panorama de planificación para el próximo trimestre se vuelve inmediatamente visible para todo tu equipo. Consulta Secuencias, Descuentos nativos de la tienda y Pruebas A/B para la siguiente capa de sofisticación de campañas.