1年を通じてEコマースのメールマーケティングを計画することは、締切に追われる場当たり的なキャンペーンと、数週間前から期待感を積み上げる能動的なコンテンツマシンとの違いを生みます。12か月キャンペーンカレンダーは、あらゆる予定送信・季節の急増・世界のショッピング商戦日を俯瞰できるビューをチームに提供します — スタジオプロジェクトやジャーニーオートメーションへの直接リンク付きです。
ブラックフライデー、サイバーマンデー、バレンタインデー、そして十数個のブランド化されたドロップを、共有のビジュアルプランなしに管理すると、土壇場の送信、重複する割引、そして1週間に多すぎるメールを受け取るオーディエンスが生まれます。カレンダーダッシュボードはこの調整のレイヤーを解決し、コンテンツチーム・ストアマネージャー・メール戦略担当者が1つの場所で一緒に計画できるようにします。
カレンダーを開く
ダッシュボード → キャンペーンカレンダー(/dashboard/calendar)に移動します。現在の暦年が自動的に読み込まれ、主要なグローバルEコマース商戦日があらかじめ入力されています:ブラックフライデー、サイバーマンデー、独身の日(11月11日)、バレンタインデー、プライムデー、ハロウィンなどで、1つの日付に固定されるのではなく毎年実際の日付に合わせて計算されます — イースターや労働者の日のような移動祝日も、年ごとに正しくずれます。これらの組み込みイベントは読み取り専用の参照マーカーです — 送信には影響しません — が、チームの全員に、販促密度の計画のための共有の目印を与えます。
ツールバーの対象地域ドロップダウンは、その地域共通のセットに加えて、どの国のショッピングの節目を表示するかを制御します:米国、カナダ、メキシコ、ブラジル、イギリス、フランス、ドイツ、EU、インド、日本、オーストラリア、あるいはグローバルです。「カナダ」を選ぶと、共有リストに加えて10月のカナダの感謝祭が表示されます。「フランス」を選ぶと、法定の冬季/夏季セール期間(Soldes d'hiver/d'été)が表示されます。これは自分のチーム自体がどこにあるかとは無関係です — ブラジルのクライアント向けにキャンペーンを実施している代理店は、代理店自身の所在地ではなく「ブラジル」を選びます。選んだ地域は、誰かが再度変更するまで、チーム全体で共有されるアカウントの新しい既定値になります。
キャンペーンイベントを作成する
ツールバーの**+新規イベント**をクリックするか、任意の日付セルを直接クリックしてイベントエディターを開きます。各イベントは次を記録します:
- イベント名 — カレンダーのタイル上に表示される短いラベル(例:「春の再入荷ドロップ」)。
- 日付範囲 — 単一の送信日、または数日にまたがるキャンペーンウィンドウ。
- カラーバッジ — パレットから選び、キャンペーンタイプ(商品ドロップ、クリアランス、ニュースレター、VIP早期アクセス)ごとに色分けします。
- リンクされたスタジオプロジェクト — 既存のプロジェクトを結び付けて、メールデザインとインタラクティブブロックがカレンダービューからワンクリックで開けるようにします。
- リンクされたジャーニー — キャンペーン日に始まる複数ステップのドリップシーケンス用の自動化フローを結び付けます。
イベントはアカウントのキャンペーンイベントデータベースに保存され、編集者またはオーナーのアクセス権を持つすべてのチームメンバーに表示されます。
キャンペーンの密度を確認する
月次グリッドビューでは、短いウィンドウにキャンペーンが集中しすぎている場合、すぐにそれが見えます。同じオーディエンスセグメントへの販促送信の間には、少なくとも4〜5日の静かな期間を空けることを目指してください — 立て続けの割引は開封率を下げ、購読者に、正規価格で買うのではなく次のオファーを待つよう習慣づけてしまいます。
計画の視野が変わるにつれて、ツールバーのコントロールを使って12か月の概観と詳細な月表示を切り替え、ズームインまたはズームアウトしてください。
ストアネイティブな割引にリンクする
商品ドロップやクリアランスに紐付いたイベントについては、ShopifyまたはWooCommerceストアを接続し、リンクされたプロジェクトで割引オファーを有効にします。キャンペーンの日付が来ると、MailInAppは自分のストア上に本物の使い切り割引コードを — 受信者1人につき1つ — 発行するため、カレンダーイベント・メールの内容・インセンティブのすべてが、手作業のエクスポート手順なしに連動して実行されます。完全な設定はストアネイティブな割引コードの発行を参照してください。
予定送信やジャーニーを実行する
カレンダーイベントの詳細パネルから、プロジェクトを開くまたはジャーニーを開くをクリックすると、スタジオエディターまたはジャーニーキャンバスへ直接ジャンプできます — キャンペーン日の前にメールの内容をまだ調整したい場合に便利です。
すでに準備が整っているプロジェクトについては、その往復をスキップしてください:イベントパネルの中で直接この送信をスケジュールをクリックします。これにより、リンクされたプロジェクトの、イベントの開始日に合わせた一回限りの送信が作成され、誰かが戻ってきてSendを押すことを覚えておく必要なく自動的に送信されます。その後は、他の通常の一回限りのスケジュールと同じように、そのプロジェクト自身の送信ページに表示されます — その日付が来る前に、送信時刻を調整したり、オーディエンスフィルターを重ねたり、別の送信者アイデンティティを選んだり、計画が変わった場合は削除したりできます。リンクされたジャーニーはイベントの日付から同じようには自動発火しません — ジャーニーキャンバスにジャンプすると、それが実際に設定されているどんなトリガーからでも開始します。
キャンペーンの成果を確認する
キャンペーンが実行された後、そのリンクされたプロジェクトの回答データ — 開封、クリック、投票、割引の引き換え、収益の帰属 — はプロジェクトの回答ページで確認できます。カレンダーイベントと1年分の回答データを突き合わせることで、自分の特定のオーディエンスにとってどの休日期間が最も高いエンゲージメントを生むかが明らかになり、来年のキャンペーン密度計画に活かせます。
はじめに
ダッシュボード → キャンペーンカレンダーを開き、今後90日間の、あらかじめ入力されたグローバルな祝日マーカーを確認し、次の商品ドロップの前にある日付をクリックして最初のブランド化されたイベントを作成してください。すでに取り組んでいるスタジオプロジェクトを結び付け、カラーバッジを選んで保存します。カレンダーに2〜3件のイベントが載れば、次の四半期の計画像がチームの全員にすぐに見えるようになります。キャンペーンの高度化の次のレイヤーについては、ジャーニー、ストアネイティブな割引コードの発行、件名のA/Bテストを参照してください。